Avete mai sentito parlare di Viral Marketing? Si tratta di una delle nuove frontiere in campo pubblicitario, basata sul passaparola e sugli effetti che questo può creare, tra cui il catalizzare l’attenzione del pubblico oltre ogni più rosea aspettativa. L’ambiente ideale di ogni campagna virale è internet. Il soggetto che più gli si addice è ovviamente il Cinema, proprio per la sua vicinanza alla realtà. Prendiamo ad esempio uno dei casi più eclatanti: Blair Witch Project. Un’opera che sarebbe riduttivo definire rivoluzionaria, sia per il suo impianto narrativo “amatoriale”, che per il modo con cui è riuscita ad emergere. Gran parte della fortuna del film infatti l’hanno fatta il marketing e il passaparola mediatico, iniziati un anno prima dell’effettiva uscita della pellicola e affidati in gran parte al web. Le notizie riguardanti la possibile scomparsa di tre ragazzi (i protagonisti della storia) nei boschi del Maryland, hanno letteralmente invaso la rete, culminando nel sito www.blairwitch.com. Tutti si sono ritrovati a credere vera non solo la morte di alcuni giovani, ma anche l’esistenza di una presunta strega maligna assetata di sangue. Creduloni, direte voi! Io dico solo che in alcuni casi, con “prove” alla mano, si crede a tutto. Certo, fin quando si tratta di essere presi in giro in nome del Cinema, ben venga. Pellicole come Cloverfield, Il Cavaliere Oscuro, Iron Man 2 sono solo alcuni dei più recenti esempi di campagna pubblicitaria fuori dagli schemi. E finora non hanno fatto male a nessuno.

Filippo Magnifico